提到中国公益组织的漫画标志, 好多人首先想到的是那些圆滚滚着并且笑眯眯的卡通形象, 实际上这些看着貌似简单的漫画标志, 背后有着不少讲究, 我研究公益品牌设计好些年了, 见过太多从草图到最终定稿的标志的整个过程, 也十分清楚一个成功的漫画标志对于公益组织而言意味着啥, 它是信任的桥梁, 它是情感的载体, 它更是行动的号召力。
公益组织为什么偏爱漫画标志
公益组织挑选漫画风格, 绝非是为了卖萌, 被我接触过的公益机构负责人, 差不多都说过同一句话: 那便是我们期望让更多人弄明白我们所从事的事情。公益事业所面向的是普通大众, 特别是那些需要获得帮助的群体, 他们兴许是孩子, 可能是老人, 也或许是残障人士, 漫画标志天生就具备亲和力, 能够在瞬间拉近彼此之间的距离。
漫画标志最为突出的优势在于能够降低认知所需要的门槛, 一个呈现写实风格的标志, 或许需要观众花费几秒时间去思考才可以理解其中含义。而漫画性质的形象传递信息时成本几乎为零。就而言, 像中国扶贫基金会所采用的那个负载书包的孩子卡通形象呈现状态那般。任何人只需要一眼就能知晓这是与教育以及贫困相关的公益项目, 这种具备直观性的特质在当下信息处于爆炸态势下显得尤为珍贵。
并且, 漫画标志于传播层面具备天然的优势, 在社交媒体的时代当中, 人们愈发倾向去分享有意思、惹人喜爱的内容,一个设计精巧的漫画标志能够化为公益组织的“社交货币 ”中国公益组织漫画标志, 促使公众在进行转发之际参与到公益传播里, 我见识过不少公益项目由于标志足够萌, 在微博上收获大量的自发传播, 而这是传统标志极难达成的。
中国公益漫画标志有哪些经典案例
提起经典案例, 就绝不能不提及中国青年志愿者协会的标志, 那个张开双臂呈现出的卡通人物, 其线条简洁然而却饱含力量感, 它既好似飞翔着的鸽子, 又仿若处于拥抱的姿态, 这个标志自上世纪九十年代开始一直沿用至今, 始终都未曾过时, 原因在于它精准抓住了志愿服务最为关键核心 的精神, 那便是奉献以及连接。
还有一个值得提及的, 是“免费午餐”公益项目的标志, 一碗热气腾腾的米饭搭配着笑脸, 这个漫画元素直接触及项目核心, 即让乡村孩子吃上热乎的饭, 设计者并未兜圈子,直接借助食物与笑容构建视觉符号中国公益组织漫画标志, 这种直截了当反倒成了其极有力的传播要点, 我对该项目的受众反馈做过调研, 好多人声称正是因为瞧见这个标志才决定捐款的。
存在一些地方性公益组织的漫画标志颇具特色, 像深圳的“爱心冰箱”项目, 其以卡通冰箱形象搭配爱心呈现, 不仅可以点明项目内容, 还能够传递温暖感。这些成功案例存在一个共同点, 漫画形象并非是装饰, 而是与公益使命紧密相连。标志的每一笔都需服务于组织所要传达的价值, 并非是为了好看而单纯追求好看。
究竟而言, 中国公益组织的漫画标识正历经从“具备观赏性”到“富有效用性”的蜕变。切实出色的漫画标识, 是能使一个丝毫都不关心公益的人于目睹它后的短时间内, 萌生出“我渴望知晓”的念头, 这般力量, 值得每一个公益组织妥当考量！
