提到可口可乐所开展的公益活动, 不少人的首要反应或许是那个红白相间的标识, 然而真正知悉这家历经百年时光的企业在社会责任方面所倾注心思的人, 却少之又少。因工作缘故, 我涉足了诸多企业公益项目, 进而发觉可口可乐的公益构思确实存有独到之处, 它并非施行那种高高在上的给予行为, 而是切实将品牌基因当中的快乐、分享以及活力内涵, 融入到了每一回行动之中。
可口可乐公益活动主题有哪些方向
这些年来, 可口可乐的公益项目所覆盖的范围极为广泛, 然而其核心的脉络实际上是相当清晰的。其中, 环保可持续乃是它投入力度较大的板块当中的一个, 从“天下无废”这一项目一直延续到海洋清理计划，你能够察觉到它对于塑料瓶问题所持有的认真严谨的态度。我还记得去年的时候, 参观过他们的回收工厂, 那些曾经被丢弃的瓶子, 经过一系列的处理之后, 转变成为了rPET 材料, 继而被重新制作成衣服、背包, 甚至是新的饮料瓶, 整个这样的闭环流程给人留下了极为深刻的印象。
社区关怀以及青少年发展, 是较为重要的另一个方向。可口可乐于众多偏远区域建立了净水设施, 与此同时还对乡村学校的体育教育予以支持。其拥有一个名为“净水计划”的项目, 专门用以帮助缺水地区去解决饮用水安全方面的问题, 此项工作已然持续了十多年。另外还有“520”项目, 针对留守儿童的心理健康状况, 组织志愿者有规律地前去陪伴孩子们, 这些细微之处做得颇为扎实。
可口可乐公益活动如何打动人心
并非砸钱才是真正高明的公益, 而是要使人产生情感共鸣。可口可乐特别拿手的是将公益与普通人平常生活里的小瞬间进行连接。像做过一个名为“快乐重生”的活动, 这个活动鼓励大家把空瓶转变为创意花盆或者笔筒, 之后在社交媒体上晒出来。结果一下子就让环保变成了好玩而且接地气的事情。
有一个案例令我印象颇为深刻, 其发生于疫情期间, 是他们所发起的“致敬城市守护者”之行动。志愿者将冰镇可乐送至医护人员、快递小哥以及环卫工人手中, 瓶身印有着“谢谢你, 辛苦了”这般简单的话语。此行动并未进行大张旗鼓之宣传, 然而, 那种存在于人与人之间的温度, 相较于任何广告而言, 都更具力量。
究竟而言, 公益活动到底该 how 去弄那个主题的确定玩意儿, 其关键之处在于能不能够使得人切实感受到那份真诚。可口可乐所施行的那种做法给予给了我们这么一个启示呀: 把品牌所具有的符号转变成为去传递善意这个意思的媒介, 让每一回的参与都变成是快乐的那种体验。像这种有着润物细无声效果的方式, 反倒比那些呼喊得声嘶力竭的号召更加能够走进人的内心里面, 并且也会让公益这个事情变得具备可持续性、值得去期待。
