若是公益活动要想收获关注以及参与, 那么软文便是连接公众跟善意的桥梁, 一篇优质的公益软文, 并非单纯陈述需求, 而是借助故事、数据以及情感共鸣, 促使读者由“看到”转化为“行动”, 这些年我参与过好些公益项目的传播, 最深的体会为: 真正有成效的软文, 向来不说“请捐款”, 而是让读者自己感觉“我必得做点什么”。
公益软文有哪些常见类型
公益软文的类型, 直接决定了传播的路径, 以及读者所产生的感受。故事型软文, 是最为常见的一种, 它聚焦于一个具体的人物, 或者一个家庭, 通过细节来打动人心。比如说, 山区的女孩, 每天要走上两个小时的山路, 去学校上学, 她的书包里面, 除了课本之外, 还有捡来的废铁, 这是因为, 在放学的路上, 可以把这些废铁卖给回收站。这样的叙事方式, 没有进行说教, 但是读者会自然而然地, 联想到教育公平的议题。
数据型软文靠权威数字来搭建信任感, 比如说我国存在每年有着大概XX万例罕见病的人, 或者每捐赠1元能够给一户家庭供应3天净水这般的情况, 这类内容适宜企业CSR报告或者基金会年报的传播。存在一类活动纪实型软文, 常常被运用在公益跑、义卖市集等线下活动结束后的二次传播, 借助现场照片以及参与者的感言, 使得没到达现场的人也能够领略到温度。
公益软文写作有哪些技巧
撰写公益软文时, 最忌讳的便是“道德绑架”,我曾见过好多文案, 其开头是“你少喝一杯奶茶就能救一个孩子”, 这样的表达会马上激起读者的逆反心理, 更优的方式是先构建“我们”的共同体意识, 像“城市里的我们也许从未想过, 同一片夜空下, 有些孩子正在为明天的课本犯愁”用“我们”取代“你们”, 以“分享”替换“要求”, 这是公益文案的第一课。
对于情绪节奏的把控同样是相当重要的。一篇称得上优秀的公益性质软文一般是依照“以温暖的方式开场—将矛盾场景予以展现—抛出解决问题的办法举措—实施具有召唤力的行动”这样的曲线来安排内容进程的。其开端之处不要径直采取卖惨的方式来吸引人, 而是首先去呈现那些受到帮助者显露出的积极的一个方面, 像是有着爱笑特质的留守儿童群体、努力致力于学习的残障青年这样的例子, 之后才去揭示他们实际所面临的艰难处境。如此一来, 读者所感受到的是“充满生气的活力”而并非单纯的“令人觉得可怜”, 会相对更容易激发出尊重的心理而非仅仅是怜悯之情的产生捐赠意向。
作为结尾呈现的行动召唤务必要做到具体, 并且设定的门槛要低。并非一味地表述成“请献出您的爱心”这般宽泛随便, 而是应该像“点击下方衔接, 每月拿出 30 元,便得以让一个孩子吃上营养午餐”一样具有指向性公益活动有哪些软文, 直接降低行动成本, 清晰地表明资金的用途, 这才是提升转化率的有效办法。除此之外, 在软文中插入真实的照片、手写信件或者短视频二维码, 均能够显著地增强可信度。公益并非那种给予人一次性感动之事, 而是靠着持续不断的信赖得以存在, 所以每一篇软文都应当在细节之处展现出透明以及负责的态度。
公益软文的本质, 是传递这样一种价值观, 即这个世界能够因我们的微小行动,而变得更为美好。不管选择何种类型公益活动有哪些软文, 采用哪些技巧, 至关重要的永远是真诚。读者能够分辨出, 哪些文字是源于热爱, 哪些仅仅是公关任务。当你切实理解受助者的处境, 并且尊重每一名潜在捐赠者的善意时, 文字自会具备力量。
