对于公益慈善海报而言, 简单来讲, 它是通过一张构图搭配几行文字的形式呈现, 其目的在于使观者在看过之后内心产生一阵触动, 进而促使观者形成掏钱、出力或者进行转发的行为。它与商业海报之间存在着极为显著的差异, 商业海报所售卖的对象是产品, 而公益海报所售卖的核心则是“共情心理”。一张算得上优秀的公益慈善海报, 并不一定要运用纷繁复杂、花里胡哨的技法手段, 然而却必须要能够让观者停下匆匆的脚步, 多停留观看两秒钟, 并且最终将其内容铭记于心。
公益慈善海报怎么设计才打动人
做公益海报时, 最怕出现的情况便是“自嗨”, 设计者自认为构图十分高级, 配色极为讲究, 然而路人瞟一眼便径直过去了, 真正可以打动人心的公益海报, 通常会遵循一项特别朴素的原则, 那就是把“远处发生的事”转化成“眼前所处的事”, 比如说救助山区儿童的公益海报, 与其放置一堆统计得来的数字, 倒不如拍摄一个孩子那清澈且略带怯意的眼神, 数字能够让人变得理性, 而眼神则会让人产生感性, 就在感性出现的那一瞬间, 行动随之发生了。
又一个常见的误区在于出现了信息堆砌的情况 , 一张海报上边既想着放置 Logo, 同时还想着放上捐款二维码 , 并且又想着放上活动的时间地点 , 最后再添加上一句口号 , 然而最终的结果是哪一样都未能被记住。而良好的公益海报 , 其画面仅仅讲述一件事情 , 文字仅仅留下一句话。画面承担着触动情绪的责任 , 文字承担着指引行动的责任 , 两者各自履行职责 , 这才能够形成一股合力。那些得以被广泛传播的公益海报 , 往往是画面占据了九成的空间 , 文字只不过仅有寥寥几个字 , 但是每一个字都重重地砸在了人们的心上。
公益慈善海报创意灵感去哪里找
创意绝不是无端冒出来的, 特别是针对公益题材, 稍有不慎便极易陷入俗套。像环保主题绘图就习惯性画个地球, 关爱老人主题绘图经常画个白发人员的背影, 这些并非不可行, 然而观众早已看感觉到有厌烦之感。切实有效的创意, 常常源自于“换个角度瞧平常”。例如聚焦视障人群的海报就能够模拟视力有所模糊状态下的世界, 使正常人去亲身感受那种不安定感；专注于留守儿童的这类公益海报, 绘制一张全家福, 不过又把父母占据的位置留为空白——留白本身算做是一种没有声响的呼喊。
存在着一种每次尝试都极为有效的创意方向, 它被称作“反差对比”, 运用两幅并置的画面, 其中一幅会使人们感到舒适, 而另一幅会让人们觉得不适, 其间并不需要借助任何文字来给予解释, 就像一边呈现的是丰盛摆着食物的餐桌, 另一边展现的却是空荡荡的碗；例如一边是城市里灯火辉煌照亮四周, 另一边是山区的孩子借助蜡烛微弱光芒来写作业。这样的对比并不需要进行煽情处理, 画面自身就能够传达出相应信息。除此之外能够尝试的还有互动式设计, 比如说在海报上印上可以撕下来的一部分, 当撕去之后画面才显现出完整状态, 借此来暗示“唯有你的参与才能够改变当前状况”。
终究而言, 公益慈善方面的海报比拼的并非设计的技巧, 而是对于人性弱点的理解, 人会被具象化的故事所打动, 却不会被抽象化的概念所打动, 人会为那些能够看见的改变而付诸行动, 却不会为看不见的远方掏钱, 所以, 在进行设计之前先问问自己这样一句话: 这张展开的海报能够让一位忙着赶路的人停下前行的脚步吗? 要是连设计者自身都未曾被触动, 那就别去期待路人会驻足停留了。慈善公益性质海报最终的目标, 并非是让人发出“这海报真的很好看”诸如这般的惊叹, 而是让人在看完之后不由自主地讲出“我必须得做点什么”。做到这一点，形式反而成了最不重要的事。
